Según información publicada por Yahoo Finance, la empresa alemana Adidas ha llegado a un acuerdo para vender el anuncio de la marca Reebok a Authentic Brands por unos 2.500 millones de dólares, es decir 2.100 millones de euros.
El minorista alemán de artículos deportivos compró Reebok en 2006 por 3.800 millones de dólares para competir con Nike. Sin embargo, después de 15 años de ventas por debajo de las expectativas, está listo para desprenderse de la marca estadounidense.
Las palabras de Kasper Rorsted, CEO de Adidas
“Reebok ha sido una parte valiosa de Adidas y estamos agradecidos por las contribuciones que la marca y su equipo han hecho a nuestra empresa. Con este cambio, creemos que la marca Reebok estará bien posicionada para el éxito a largo plazo «, dijo Kasper Rorsted, CEO de Adidas AG, en un comunicado de prensa.
«En cuanto a Adidas, continuaremos enfocando nuestros esfuerzos en ejecutar nuestra estrategia ‘Own the Game’, que nos permitirá crecer en una industria atractiva, ganar participación de mercado y crear valor para todos nuestros grupos de interés», Añadió Rorsted.
Evaluación de la venta de Reebok
Rick Helfenbein, consultor de venta minorista y moda y ex director ejecutivo de la American Apparel & Footwear Association, dijo a Yahoo Finance que esta es una excelente oportunidad para su nuevo propietario.
“La compra de Reebok por Authentic Brands es realmente una gran noticia para un nombre de gran prestigio. La maravilla de las industrias es que las marcas solo mueren en la mente de sus propietarios, mientras que el público en general desconoce las transacciones entre empresas. Con la fuerza de Authentic Brands, esperamos que Reebok se convierta en pionera en un mercado muy activo «, Dijo Helfenbein.
El trato debería finalizará en el primer trimestre de 2022. Authentic Brands Group, propiedad de BlackRock (BLK), tiene una amplia experiencia en la industria de la indumentaria y el calzado con Aéropostale, Airwalk, Nautica, Volcom e IZOD bajo su mando.
Para Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic Brands Group, la adquisición de Reebok «Se ha alcanzado un hito importante: estamos comprometidos con la preservación de la integridad, la innovación y los valores de Reebok. Esperamos trabajar en estrecha colaboración con el equipo de Reebok para aprovechar el éxito de la marca ».
¿Y qué significa esta noticia para CrossFit®?
En marzo de este año, el presidente de Reebok, Matt O’Toole, reiteró su compromiso con la comunidad CrossFit® en el sitio web Morning Chalk Up, diciendo:
“No se preocupe, Reebok mantendrá su compromiso de apoyar a los atletas, socios afiliados y la comunidad CrossFit® global. Esta es una comunidad en la que hemos creído desde el primer día y no tenemos intención de alejarnos ”.
Reebok también ha renovado recientemente su lista de atletas en los últimos meses, agregando a Christian Harris, Amanda Barnhart, Fee Saghafi, Saxon Panchik y Haley Adams.
Bueno, en teoría no deberíamos ver ningún cambio importante entre Reebok y CrossFit®.
